Utvikle, produsere og selge produkter og tjenester som støtter en
aktiv, bevisst og bærekraftig livsstil. Dette inkluderer design,
produksjon og distribusjon av klær, tekstiler og relaterte
livsstilsprodukter, samt tilhørende merkevarebygging, markedsføring og
handel. Selskapet skal drives med fokus på kvalitet, funksjonalitet,
langsiktighet og ansvarlig produksjon, og kan også engasjere seg i
annen virksomhet som naturlig hører sammen med dette.