Å utvikle, styrke og markedsføre reiselivet i og rundt Møre og
Romsdal, samt samarbeide med nasjonale og internasjonale aktører for å
fremme regionen som reisemål. Selskapet kan tilby medlemskap for
reiselivsbedrifter, kommuner og andre relevante aktører, også utenfor
fylket når dette vurderes hensiktsmessig. Formålet er ikke å skape
økonomisk overskudd til utdeling, men å fremme reiselivet i regionen.
Selskapet drives på ideell basis uten økonomisk vinning for
aksjonærene.