Ideelt selskap med formål å fremme og normalisere en alkoholfri
livsstil samt øke tilgjengeligheten av fullgode alkoholfrie
alternativer i samfunnet. Selskapet er et folkehelseinitiativ med mål
om at alkoholfritt skal være like naturlig og tilgjengelig som andre
valg. Formålet omfatter bevisstgjøring, reduksjon av stigma,
informasjon og tilrettelegging for enklere tilgang til alkoholfrie
alternativer, blant annet gjennom digitale løsninger og andre
formidlingsplattformer.